他们在背地里说我根本不是编辑,是艺人

他们在背地里说我根本不是编辑,是艺人

当我的社群网站追蹤人数超过四万时,走在路上都会有人跑来告诉我,他们有在看我的推特。有些恪守传统的同业认为,编辑应该扮演默默辅助的角色,他们在背地里说我根本不是编辑,而是艺人。

四年前我从广告部门调到编辑部门时,第一次注意到社群网站的可能性。当时编辑行销书籍的手段,就只有刊登报纸广告。书籍一旦送到店头,再来就只能祈祷大卖,可惜到头来乏人问津,都被书店退掉。比我资深的编辑只会说,现在出版业时机不好,所以内容不错的好书也没人买。他们讲这些屁话时,也没有特别不甘心,而且还无耻地用公司的经费喝闷酒。

看他们自怨自艾的样子,我很不以为然。我希望凭自己的本事,来决定一本书会不会大卖。不管结果好坏,我都不想烧香拜拜。可话说回来,登广告是要花钱的,我又没有电视台的人脉,一介菜鸟编辑也只好依赖网路社群。

后来我发现,只要那些网红或知名人士在网路上介绍,我的书在亚马逊排行榜上就会迅速上升。

为了尽量增加销量,我从早上起床到晚上入睡的这段时间,都在思考怎幺让他们推荐我的书籍。

我整天盯着手机萤幕,像观察浮标的钓客一样,全天候观察那些网红或名人的动静。我不断思考他们会追蹤什幺样的话题,连他们何时登录帐号或贴文都记得一清二楚。

久而久之,我领悟了一个道理,为什幺我不自己当一个有影响力的人呢?在这个商品过剩的时代,连挑选商品都是件麻烦的差事,未来大家会选择自己信赖的人推荐的商品。网红或知名人士的影响力会越来越大。

另外,「故事」会成为人们选择商品的基準。现在到处都有便宜又好用的东西,其实优衣库的衣服就很好穿了,但我们刻意去买名牌货的理由,主要是喜欢设计师的生活风格,或是商品中隐含的讯息。大家看重的是商品的故事,以及创作者的风格。

尤其消费者购买书籍这种商品,不是靠机能或价格来决定。从今以后,大家挑选书籍会重视里头的思想,搞不好连编辑是谁都会成为参考要件。

有些商店的电影 DVD 专区,是用导演的名字来分类的。我想未来书店里的书籍,也会用编辑的名字来分类吧。

我必须成为一个有魅力的编辑,让大家一看到我的书就自掏腰包。

因此,我不只在网路上替书打广告,也替我自己的性格和人生打广告。我要让大家喜欢上我的生活方式,对我这个人有认同感,愿意掏钱购买我编辑的书。我相信这是唯一的成功之道。

实际尝试后才知道,要增加追蹤数不是件简单的事。

你必须有独特的原创性,否则不认识的人不会想追蹤你,你得说一些没有人说的话题才行。然而,单纯讲屁话也会被看破手脚,在网路上是不能说谎的。换句话说,为了让自己言之有物,你要去做没人做过的挑战,累积没人体验过的经历,创下没人达成过的辉煌纪录。到头来,大家想看的是你这个人,你究竟是什幺货色?你又想做些什幺?而你目前又在做什幺?这些才是重点。人们对你有认同感,追蹤数自然会增加,他们会成为你在商场上的支持者。

几年前我在某个专栏上说过,未来编辑的名字会在书店展露头角,结果没有人把我的话当一回事。现在全国各地的书店在推出我的书时,还会顺便摆上我的照片。红到这个地步难免会遭受一些批判,连素昧平生的人都会来找我麻烦。有人说编辑只是辅助者的角色,我觉得这只是害怕承担风险的藉口。作者承担风险卖书,我们这些从事辅助工作的,如果不公开自己最真实的一面,书籍又怎幺会大卖呢?

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